人民網(wǎng)北京2月8日電 （董兆瑞 李世奇）臨近春節(jié)，王府井大街年味兒漸濃，人流量也逐步攀升。退休前曾在王府井百貨大樓做售貨員的張金蘭，對(duì)這條“金街”有著說(shuō)不盡的感情，時(shí)常還要回來(lái)看看。在熙攘的人群中，張金蘭發(fā)現(xiàn)，這兩年，越來(lái)越多的年輕面孔出現(xiàn)在這條街上?！巴醺蠼忠荒暌粋€(gè)樣，每次來(lái)都能發(fā)現(xiàn)新變化?！庇盟脑捳f(shuō)，這里越來(lái)越時(shí)尚，讓她有點(diǎn)跟不上趟。

近幾年，北京建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的腳步蹄疾步穩(wěn)，消費(fèi)新場(chǎng)景、新品牌層出不窮。作為北京商業(yè)的一塊金字招牌，有著百余年歷史的王府井大街再一次迎來(lái)新生機(jī)。在張金蘭的印象里，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，王府井成為了外地游客的必打卡景點(diǎn)，而本地人卻越來(lái)越少。隨著消費(fèi)空間的持續(xù)調(diào)改，這一現(xiàn)象也正在改變。數(shù)據(jù)顯示，2023年，王府井商業(yè)街累計(jì)客流超過(guò)1億人次，其中北京本地消費(fèi)者占比達(dá)六成，本地客流正在不斷回流。

去年年末，位于王府井大街南口的潮流新銳商業(yè)項(xiàng)目“王府井喜悅”開業(yè)亮相，開業(yè)首日客流就突破了10萬(wàn)。這座“新國(guó)潮購(gòu)物中心”由原新燕莎金街購(gòu)物廣場(chǎng)改建而來(lái)，在引入的160余個(gè)品牌中，就有71家北京首店，61家王府井區(qū)域首進(jìn)店。新京味兒、二次元、主理人廠牌等紛紛“踩中”了當(dāng)代年輕人的生活方式，成為了不少95后和00后的“心頭好”。

由地鐵連通通道走進(jìn)“王府井喜悅”的地下空間，一座“3000年后的北京”呈現(xiàn)在眼前。通往元宇宙世界的的“元市口”牌樓，在光影的悅動(dòng)下，仿佛成為走進(jìn)未來(lái)世界的入口。元宇宙、二次元、廠牌，這樣的詞對(duì)于張金蘭來(lái)說(shuō)，晦澀難懂，這般場(chǎng)景也與她曾經(jīng)站了幾十年的柜臺(tái)有著天壤之別?！霸瓉?lái)，現(xiàn)在的商場(chǎng)都成了藝術(shù)中心?！彼f(shuō)。

“我們將這樣一個(gè)小體量的城市更新項(xiàng)目進(jìn)行顛覆、重構(gòu)與創(chuàng)造，為王府井商圈注入新活力?！蓖醺矏傢?xiàng)目總經(jīng)理崔思宇說(shuō)，“之所以稱之為創(chuàng)造而不是改造，是希望通過(guò)一系列的調(diào)整，不僅在建筑上打破空間束縛，還要讓傳統(tǒng)文化與時(shí)尚潮流元素互融，在空間中注入更多文化的內(nèi)容，帶動(dòng)商業(yè)互娛性的延展，以此革新產(chǎn)業(yè)?！?/p>

“有個(gè)性、很好玩！”00后的“Z時(shí)代青年”小李這樣評(píng)價(jià)說(shuō)，“我特別喜歡這家叫做‘止癢商店’的店鋪，從名字到場(chǎng)景都有點(diǎn)‘無(wú)厘頭’，在如今線下商店同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，能有這樣有趣的商店挺難得?！便y河海鮮市場(chǎng)、惡龍烤鴨區(qū)、末日甜品區(qū)……走進(jìn)“止癢商店”，隨處可見的是餐廳后廚的元素，卻在售賣雜貨和服飾。原來(lái)這是一家新型場(chǎng)景化的創(chuàng)意買手店。

“這是‘止癢商店’的北京首店。為了給顧客帶來(lái)奇妙、好玩的購(gòu)物體驗(yàn)，北京店將餐廳后廚的概念融入了場(chǎng)景設(shè)計(jì)中，店內(nèi)的一些裝置和展臺(tái)是直接從餐廳后廚搬來(lái)的?！痹摰甑觊L(zhǎng)仲希介紹說(shuō)，“在產(chǎn)品上，我們精選了幾十個(gè)定位年輕、潮流的品牌入駐，并加入了許多順應(yīng)主題的創(chuàng)意產(chǎn)品。比如推出的城市限定商品‘烤鴨香薰蠟燭’，受到了不少顧客的喜愛?！?/p>

像這樣的主理人模式的集合店，在潮流新銳商業(yè)項(xiàng)目“王府井喜悅”還有不少家。在商場(chǎng)二層的“LAX-MKT晴松超市”里，從幾塊錢的小玩意兒到寶藏級(jí)別的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品都有。該店主理人張嘯吟介紹，店鋪分為了復(fù)古騎行、戶外露營(yíng)、服裝雜貨、音樂(lè)黑膠、咖啡飲品等五大分區(qū)，是集生活方式、社交場(chǎng)景、策展零售空間于一體的全新年輕生活品牌集合空間?！拔覀?cè)谝粋€(gè)傳統(tǒng)的地標(biāo)商圈打造一個(gè)年輕化、有不同內(nèi)容的店鋪，來(lái)制造這種沖突感，會(huì)有很強(qiáng)的沖擊力。”他說(shuō)。

不只是這一座商場(chǎng)，這兩年，北京商業(yè)領(lǐng)域城市更新正在加速推進(jìn)。作為曾經(jīng)“北京四大商場(chǎng)”之一的西單商場(chǎng)也即將閉店改造。張金蘭回憶說(shuō)：“原來(lái)西單商場(chǎng)門前的公交車站就叫‘商場(chǎng)’，可見它的名氣與地位?！比缃?，老牌百貨也要因時(shí)而變，即將迎來(lái)第三次大規(guī)模更新改造，也是一次徹底的舊貌換新顏。新西單商場(chǎng)預(yù)計(jì)2026年亮相，目標(biāo)瞄準(zhǔn)22至55歲客群，與當(dāng)下的受眾截然不同。

2024年，商務(wù)部明確全年定位為“消費(fèi)促進(jìn)年”，同時(shí)也是北京培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市攻堅(jiān)之年。北京市商務(wù)局黨組書記、局長(zhǎng)樸學(xué)東表示，今年，北京在深化國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中，將突出“六新”，即營(yíng)造消費(fèi)新場(chǎng)景、培育本土新品牌、優(yōu)化消費(fèi)新結(jié)構(gòu)、塑造服務(wù)消費(fèi)新優(yōu)勢(shì)、構(gòu)建流通聯(lián)動(dòng)新市場(chǎng)、完善升級(jí)新環(huán)境?！拔覀儗?qiáng)化國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)等全市重點(diǎn)工作統(tǒng)籌，鞏固商務(wù)行業(yè)恢復(fù)向好態(tài)勢(shì)，奮力開拓首都商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展新局面?！彼f(shuō)。

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