人民網(wǎng)北京6月28日電 （記者孟竹）6月28日，2024“尋找原汁原味老字號”啟動儀式暨“我是小小傳承人”2024系列體驗課開課儀式舉行。其中，“尋找原汁原味老字號”系列活動將持續(xù)至11月中旬，通過技藝傳承、潮品在線、亮相新空間、品牌聚能、傳續(xù)經(jīng)典五大板塊共15項促消費活動，全方位展示老字號魅力，推動傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。

唐韻火鍋、折疊智能鋼琴、豆汁兒冰淇淋、酸豆角味肉腸……為促進老字號與各行業(yè)之間的產(chǎn)品組合創(chuàng)新，“潮品在線”版塊邀請義和泰、興順齋、天福號、六必居、一得閣等老字號現(xiàn)場推介創(chuàng)新研發(fā)的產(chǎn)品，進一步推進老字號產(chǎn)品與新消費品牌IP組合聯(lián)名，同時結(jié)合節(jié)慶節(jié)氣、景區(qū)、特色場館等內(nèi)容開拓新品，為消費者提供全新多樣的消費選擇。

此外，在該板塊中，還聯(lián)動短視頻平臺及高校資源開展“潮探店”活動，探尋融合老字號文化體驗與產(chǎn)品銷售于一體的創(chuàng)新體驗店，組織在京學(xué)子打卡老字號潮范兒店，引領(lǐng)更多年輕人領(lǐng)略潮味京品魅力。

在“技藝傳承”板塊中，“我是小小傳承人·北京老字號系列體驗課堂”作為經(jīng)典活動，結(jié)合研學(xué)、教育資源，為青少年和家庭提供與老字號技藝親密互動的機會。比如，老字號傳承人、非遺匠人帶著專題講座及設(shè)計實踐活動進入校園，或是孩子們走進老字號博物館，親手體驗老字號產(chǎn)品制作工藝，感受文化傳承魅力?，F(xiàn)場，京彩瓷、北冰洋等分別介紹“我是小小傳承人”老字號體驗課堂情況。值得關(guān)注的是，今年在增加線下小課堂活動數(shù)量的同時，還將首次采用線上直播的形式將老字號傳承人與在京高校優(yōu)秀學(xué)生代表、新生代消費者緊密連接，構(gòu)建傳承與創(chuàng)新交融的交流平臺，共同探討傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，激發(fā)年輕群體的參與感及消費意愿。

“亮相新空間”板塊還將聯(lián)合北京旅游景區(qū)、社區(qū)、街區(qū)，設(shè)立北京老字號文化展示點、互動體驗區(qū)、臨時快閃店等，在新空間聚焦國貨潮品的市場推廣，為消費者搭建更多老字號消費場景接觸老字號產(chǎn)品，零距離互動體驗，提升老字號曝光度和消費力度。

“品牌聚能”板塊則繼續(xù)開展以打卡北京中軸線老字號博物館為主題的活動，優(yōu)化設(shè)計中軸線上北京老字號博物館地圖，面向?qū)鹘y(tǒng)文化感興趣、希望學(xué)習(xí)技藝的學(xué)生、市民和游客，組織現(xiàn)場傳授相關(guān)基礎(chǔ)工藝技巧，助力老字號文化的傳承傳播，感受中軸之美。

“傳續(xù)經(jīng)典”板塊將繼續(xù)組織新晉北京老字號企業(yè)認定、北京老字號工匠評選工作，進一步壯大北京老字號企業(yè)、老字號工匠隊伍。同時，通過活動讓更多人深入了解老字號工匠的故事和技藝，傳遞傳統(tǒng)文化和匠人精神。此外，今年將聯(lián)動全國老字號，追溯和探訪老字號起源，在保護和傳承老字號品牌文化價值的同時，實現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。

記者了解到，為進一步加強老字號與消費者之間的互動性，北京市商務(wù)局也進行了諸多探索。比如，在老字號數(shù)字化方面，借鑒營銷理念及創(chuàng)新實踐案例，與電商平臺合作開設(shè)老字號專區(qū)，便于民眾足不出戶購買老字號產(chǎn)品。在今年的“尋找原汁原味老字號”活動期間，將有百余家老字號企業(yè)參與，為消費者帶來一系列優(yōu)惠活動，激發(fā)消費熱情。

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