為推動全區(qū)文旅企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，促進(jìn)文旅消費(fèi)提檔升級，延續(xù)“后冬奧”時代冰雪旅游熱度，1月9日，由北京市文化和旅游局指導(dǎo)，門頭溝區(qū)文化和旅游局、門頭溝區(qū)王平鎮(zhèn)人民政府主辦的“紫氣東來 冰雪京西”2023喜迎新年門頭溝區(qū)冰雪嘉年華活動啟動儀式在門頭溝區(qū)東馬山家·木蘭塾精品民宿開幕。

本次活動對門頭溝網(wǎng)紅打卡地及微度假目的地進(jìn)行了推介并頒發(fā)牌匾或證書；與此同時，門頭溝區(qū)人民政府與北京市文化和旅游局簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，為推進(jìn)京西文旅深度融合發(fā)展奠定了扎實(shí)基礎(chǔ)。

活動采取“政府搭臺、企業(yè)唱戲、市場運(yùn)作”的模式，由區(qū)文旅局牽頭搭臺，地區(qū)文旅企業(yè)參與贊助，構(gòu)建“1+N+X”總分結(jié)構(gòu)的冰雪旅游推廣體系，即舉辦1場啟動儀式，開展N場冰雪主題系列活動，推出X條冰雪線路及網(wǎng)紅打卡點(diǎn)位，打破傳統(tǒng)的淡旺季規(guī)律，政府與企業(yè)同向發(fā)展，助力景區(qū)、民宿、餐飲等文旅企業(yè)引流獲客，探索推動形成在政府引導(dǎo)下的文旅行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)“大合唱”。

門頭溝區(qū)區(qū)長喻華鋒在致辭中表示，門頭溝區(qū)文旅資源優(yōu)勢明顯，冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間廣闊，通過豐富冬季旅游體驗(yàn)內(nèi)容，提升旅游體驗(yàn)品質(zhì)，推動全區(qū)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)化、差異化、品牌化高質(zhì)量發(fā)展。

建立戰(zhàn)略合作機(jī)制，打造京津冀微度假首選地

為加快門頭溝區(qū)文化旅游資源開發(fā)利用，高質(zhì)量推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，門頭溝區(qū)人民政府與北京市文化和旅游局簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，全面開展政策、資源、項目、任務(wù)方面的深度合作，促進(jìn)市、區(qū)兩級部門文旅資源協(xié)同發(fā)展，著力打造國際山地旅游目的地、國際山地運(yùn)動打卡地、京津冀微度假首選地。共同推動門頭溝地區(qū)文旅資源特色化、精品化發(fā)展，打造新時代首都城市復(fù)興新地標(biāo)，加快推進(jìn)京西地區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展。雙方以高質(zhì)量推動文化和旅游融合發(fā)展為目標(biāo)，以新時代首都發(fā)展為統(tǒng)領(lǐng)，按照“生態(tài)立區(qū)、文化興區(qū)、科技強(qiáng)區(qū)”發(fā)展戰(zhàn)略，推動市區(qū)聯(lián)動、文旅先行，加強(qiáng)政策、資源、項目、任務(wù)對接，在重大文旅項目引進(jìn)、景區(qū)提檔升級、文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文旅品牌推介等方面開展全方位戰(zhàn)略合作，推動文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

打造網(wǎng)紅打卡地和北京微度假目的地

北京市門頭溝區(qū)歷史悠久，旅游資源豐富，是京西特色歷史文化旅游休閑區(qū)。2022年，門頭溝區(qū)有18個網(wǎng)紅打卡地成功入選北京市新晉網(wǎng)紅打卡地和最具人氣網(wǎng)紅打卡地推薦榜單，總量在全市排名第一?！伴T頭溝小院的悠閑時光”入選首批6個北京微度假目的地品牌之一。啟動儀式上，北京市文旅局副局長劉斌為門頭溝百花山社、白瀑云景、谷山村、八奇洞景區(qū)四個最具人氣網(wǎng)紅打卡地以及入選首批6個北京微度假目的地品牌之一的“門頭溝小院的悠閑時光”頒發(fā)證書。通過門頭溝區(qū)最具人氣網(wǎng)紅打卡地發(fā)布，持續(xù)擴(kuò)大區(qū)域旅游影響力、知名度，讓廣大游客深入了解門頭溝豐富文旅資源，為游客朋友呈現(xiàn)豐富多彩、別具匠心的游行體驗(yàn)。

特色線路實(shí)力圈粉? 首次發(fā)布“塑雪達(dá)人”評選

門頭溝區(qū)冰雪嘉年華活動聚焦冬季文旅資源，通過區(qū)鎮(zhèn)聯(lián)動，推出檀谷·慢閃公園親子冰雪樂園、夢幻雪景寫真、浪漫雪徑散步等一系列冬季冰雪特色項目，活動現(xiàn)場圍繞著門頭溝冬季冰雪旅游資源，推出了2條門頭溝冬季冰雪旅游精品線路，線路串聯(lián)了谷山村、神泉峽、東馬山家·木蘭塾、爨柏景區(qū)、白瀑云景田園綜合體、慢閃公園、瓜草地、紫旸山莊民宿、潭柘寺、八奇洞等20余個點(diǎn)位，涵蓋了“吃住行游購?qiáng)省甭糜稳厝^程。此外，為了增加本次活動的體驗(yàn)性和趣味性，此次活動還推出了以“住小院、堆雪人、賞雪景、贏大獎”為主題的京西“塑雪達(dá)人”線上征集評選活動?；顒訉⒃u選出京西最美雪人，為塑雪達(dá)人們設(shè)立了1000元獎金和琉璃、文創(chuàng)等京西特色禮物，親身體驗(yàn)“塑雪”樂趣，用鏡頭全方位、多角度記錄門頭溝區(qū)文旅冬季風(fēng)采。

塑造地區(qū)品牌新IP，發(fā)布文旅品牌館

門頭溝區(qū)文化和旅游局聯(lián)手美團(tuán)，打造了門頭溝文旅品牌館，深挖門頭溝區(qū)旅游資源，著力于打造精品出游線路、特色產(chǎn)品推薦、底蘊(yùn)文化體驗(yàn)等特色旅游產(chǎn)品，助力門頭溝文旅品牌做優(yōu)做強(qiáng)。“紫氣東來門頭溝”品牌館，涵蓋了“發(fā)現(xiàn)好去處”“門頭溝精品文旅體驗(yàn)線路”“一鍵出游GO”及“門頭溝禮物”4大板塊20項展賣內(nèi)容，搭配展示民宿、美食、景區(qū)、非遺、文化體驗(yàn)、門頭溝禮物等相關(guān)商家的預(yù)訂卡片，甄選了“春季踏青賞花”“夏季避暑納涼”“秋季醉美紅葉”“冬季冰雪時光”等多條線路，滿足游客不同出游需求。美團(tuán)關(guān)于門頭溝區(qū)優(yōu)質(zhì)景區(qū)、小院、酒店及非遺方面的高質(zhì)量資源，在品牌館直接展示及購買，為游客提供全方位高品質(zhì)的產(chǎn)品參考，用最短的時間獲得最便捷的服務(wù)，讓旅行說走就走。

聚焦京西美好瞬間，攝影征集活動上線

為更好地宣傳門頭溝區(qū)的文旅風(fēng)采，本次活動同步推出“紫氣東來 山水京西”攝影線上征集活動，為增加活動吸引力，設(shè)置活動獎金高達(dá)10000元，參與獎500名?；顒用嫦蛉鐣M(jìn)行廣泛征集，聚焦門頭溝自然生態(tài)、地方風(fēng)貌、人文歷史、文旅項目等精彩瞬間，圍繞永定河系列文化和春夏秋冬四季風(fēng)光特點(diǎn)，用鏡頭全方位、多角度記錄門頭溝文旅風(fēng)采，用光影記錄下最美門頭溝生態(tài)山水人文的京西盛景，全面展示門頭溝壯美山河、文化底蘊(yùn)、小院民宿、京西古道、節(jié)慶活動、非遺文化、創(chuàng)新玩法等文旅發(fā)展新亮點(diǎn)，持續(xù)擦亮“一河兩寺三山”金名片，進(jìn)一步提升門頭溝區(qū)文旅知名度和美譽(yù)度。以上相關(guān)活動將通過“門頭溝文旅”微信公眾號等媒體平臺正式對外發(fā)布。

推出《小院有戲》特色品牌活動，打造“演藝新空間”

為推動演藝聚集區(qū)高質(zhì)量發(fā)展，滿足人民群眾多樣化、品質(zhì)化、個性化的文化休閑需求，立足新空間、新體驗(yàn)的“雙新”要求，將民宿與舞臺有機(jī)相結(jié)，將文化藝術(shù)與休閑空間有機(jī)結(jié)合，打造富有門頭溝區(qū)特色的演藝新空間，門頭溝區(qū)文旅局開展“小院有戲”沉浸式演藝活動，用創(chuàng)新的演藝方式講述家的故事、鄉(xiāng)村的故事、中國故事。此次《小院有戲》之“小院喊你來串門”沉浸式情景劇演出舞臺是以“門頭溝小院”東馬山家·木蘭塾為背景，將本屬于劇場的演出方式搬到民宿里，貼近生活、貼近群眾，使民宿入住客人、民宿主以及游客在民宿這個演藝新空間內(nèi)不只是單純的觀看者，也是演出的參與者，為“門頭溝小院”增添了更多趣味因素，給游客帶來更多的旅游體驗(yàn)，從而引領(lǐng)推動“門頭溝小院”擴(kuò)展內(nèi)涵、提升品質(zhì)，打造獨(dú)具特色的“門頭溝小院+”田園綜合體。

“箱約非遺”MINI后備箱集市，邀您來“箱”遇

為進(jìn)一步推進(jìn)文旅融合發(fā)展，踐行“人民的非遺 人民共享”這一宗旨，在冰雪迎春之際，在谷山村景區(qū)開展“箱約非遺 冰雪京西”MINI后備箱集市文化志愿行，本次活動將“非遺”與潮流獨(dú)特的“后備箱”創(chuàng)新結(jié)合、與冰雪運(yùn)動巧妙結(jié)合，通過傳統(tǒng)與潮流相融合，文化與冰雪碰撞、歷史與現(xiàn)代相共鳴，讓廣大人民群眾在品味非遺藝術(shù)魅力的同時，感受到文旅的創(chuàng)新活力與無窮魅力。

門頭溝區(qū)將緊抓“春節(jié)”消費(fèi)節(jié)點(diǎn)和熱潮，按照市、區(qū)助企紓困工作部署，積極推出“住宿業(yè)消費(fèi)券”，以“獎補(bǔ)結(jié)合”的方式助力景區(qū)、小院和文旅場所創(chuàng)新冬季產(chǎn)品，進(jìn)一步聚力整合區(qū)域內(nèi)文旅資源，聚合行業(yè)各類平臺資源和優(yōu)勢，為廣大游客提供更加豐富的出游選擇，釋放文旅消費(fèi)潛能，激活文旅消費(fèi)新需求，加快文旅市場復(fù)蘇回暖，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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